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Sistemas produto-serviço (PSS) são soluções que integram produtos e serviços de forma a suprir as necessidades de clientes por meio de maior valor percebido no uso. Para isso, as empresas devem enfatizar a criação da proposição de valor a fim de identificar os principais valores que a solução ofertada deve satisfazer. Este trabalho tem como objetivo propor uma ferramenta para a conceituação de um PSS durante a proposição de valor, associada a um conjunto de elementos de valor. Esta pesquisa adota a técnica de pesquisa-ação. A ferramenta foi verificada internamente e em duas aplicações baseadas em um estudo de caso realizado em uma empresa de manufatura de equipamentos para diagnóstico médico. Ela provê a identificação das necessidades, oportunidades e insights dos stakeholders, bem como de problemas que se deseja evitar ou solucionar. Esses resultados são utilizados como inspiração para a ideação de soluções e de suas características, juntamente com uma relação de possíveis elementos de valor que podem ser oferecidos em um PSS, sejam funcionais, emocionais, de mudança de vida e/ou sociais. Este trabalho contribui com as empresas de manufatura em processo de servitização para a criação de um PSS que enfoque nos valores elementares oferecidos aos stakeholders.

USO DE ELEMENTOS DE VALOR PARA APOIAR A DEFINIÇÃO DE CONCEITOS DE PSS