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El reporte tiene como objetivo identificar como las decisiones de compra son influenciadas por el neuromarketing ademas de hacer una relacion de las condiciones que esta actividad propone en el campo del marketing. Se aborda un tema de actualidad que si bien no es nuevo, esta vigente en diferentes espacios de discusion cientifica, academica y empresarial. El paradigma del Marketing sigue siendo el del Marketing Relacional, pero se puede percibir el rapido avance que actualmente presenta. El comportamiento del consumidor relacionado con las decisiones de compra es de especial interes para las empresas, sobre todo por la finitud de los compradores, lo que hace que exista una gran competencia por ocupar un lugar privilegiado en las preferencias de los consumidores. El neuromarketing es una tecnica que busca mejorar el conocimiento de las preferencias y sus motivadores. Para el logro del objetivo la metodologia fue exploratoria a partir de fuentes secundarias de publicaciones en espanol realizadas en el google academico en el periodo 2012 – 2016. Los resultados indican que el neuromarketing permite identificar, conocer y pronosticar las conductas que influyen en los comportamientos de las personas al momento de tomar una decision de compra.

Neuromarketing: un acercamiento sobre su influencia en las decisiones de compra