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A traves del analisis de un conjunto de comerciales de television, el articulo presenta, discute e ilustra dos modelos de identidad y vinculo social que se habrian tornado hegemonicos en las ultimas decadas en la sociedad chilena. Se trata del modelo del “ individualismo competitivo” y el de la “autenticidad narcisista”, los que operan hoy en dia como matrices simbolicas a partir de las cuales los sujetos configuran sus narrativas identitarias. El articulo destaca la importancia de los mass media en los procesos contemporaneos de subjetivacion, asi como las afinidades entre el ideal de sujeto promovido por las industrias simbolicas y el modelo de trabajador emprendedor y flexible que promueve la cultura del nuevo capitalismo. A partir de lo anterior se discuten algunas de las ambivalencias y tensiones que caracterizan los procesos de individualizacion en el Chile actual.

La competencia por el éxito y la búsqueda de la autenticidad: Modelos de identidad en el Chile actual