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A parceria de patrocinio entre patrocinador e patrocinado, quando analisado o relacionamento business-to-business (B2B), foi pouco investigada. Entretanto, existem muitas pesquisas em outras areas, o que proporciona pontos de vista muito bons para o assunto. A qualidade dessa parceria B2B e importante para criar, melhorar e manter a parceria, e e critica para entender as correlacoes que acontecem nesse relacionamento. Portanto, e proposto um framework conceitual sobre a qualidade do relacionamento patrocinador-patrocinado no esporte, focando nas interacoes dinâmicas da parceria. Esse framework tenta mostrar a importância do relacionamento de marketing no contexto esportivo, mais especificamente quando se trata do patrocinio. Primeiro, e especificado no que consiste o relacionamento de marketing. Depois, e feita uma revisao sobre patrocinios e seus objetivos. Finalmente, argumenta-se como essas interacoes ocorrem no relacionamento dessa parceria e qual o papel de cada uma.  DOI: 10.5020/2318-0722.2014.v20n2p584

A conceptual framework towards understanding the relationship between a sport organization and its sponsors