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Este artigo e um estudo exploratorio da literatura de marketing sobre a marca, a ser complementado, no futuro, com estudo empirico na cidade de Fortaleza. O objetivo da investigacao e o de analisar as vantagens e desvantagens do uso da marca propria relativamente a marca do fabricante. Aborda ainda outros aspectos relevantes, tais como a historia da marca propria, os conceitos e a semântica das marcas, o processo de escolha da marca pela organizacao e temas associados, como o sinal, a missao e a imagem.

Considerações teóricas sobre a marca: origens, conceitos, vantagens e desvantagens