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Nas diferentes funcoes da administracao de marketing, a informacao e insumo basico. O presente artigo pretende relatar uma pesquisa de opiniao de 116 alunos dos cursos de MBA da Universidade Anhembi-Morumbi, que atuavam em empresas nacionais e multinacionais, de diversos setores de atuacao, para discutir a importância dos sistemas de informacoes de marketing (SIM) formais, integrados e continuos para o processo de planejamento de marketing nessas empresas. A analise dos resultados da pesquisa empirica deixa clara a importância do SIM para o planejamento de marketing e a possibilidade de obter-se vantagem competitiva por meio da utilizacao do sistema.

INFORMATION SYSTEMS IN MARKETING PLANNING: IN SEARCH FOR COMPETITIVE ADVANTAGE