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Une recherche sur la communication publique de prevention du Sida a permis de mettre en evidence le role central des associations dans la mise en place d’un « cadrage » du probleme en jeu, cognitif, symbolique et emotionnel et, par consequent, dans la definition des strategies successives mises en œuvre. Mais l’adoption de ces cadres par l’ensemble des acteurs diminue la visibilite de l’acteur central et devient paradoxalement un des elements principaux qui determinent sa mise a l’ecart. Ces donnees permettent de faire retour sur les processus d’influence minoritaire, et de les actualiser dans un cadre social concret. Elles contribuent a eclairer les differentes dimensions etroitement solidaires du cadrage, cognitif certes, mais aussi ethique, emotionnel, symbolique. Et, sur le resultat de l’influence, elle permettent de faire la part entre influence et pouvoir, alors meme que l’exercice de l’influence s’opere au detriment du pouvoir que l’on pourrait tirer de la maitrise du cadrage.

Les associations de lutte contre le sida et la communication publique: une influence minoritaire