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Se analiza en la prensa el discurso mediatico que guarda referencia con algun otro discurso que, convertido en tema de agenda, re refiere a la propia actividad de los MCM, y se utiliza para ello el procedimiento del Analisis de Contenido a fin de desvelar las constricciones logicas del discurso canonico de esta referencia; luego se contrasta este discurso canonico de los MCM sobre la Comunicacion social (extraido del Analisis de Contenido) con el discurso producido por jefes de prensa y directores de comunicacion de diferentes tipos de organizaciones: empresas, administracion, partidos politicos, sindicatos, asociaciones, etc., a fin de desvelar igualmente los ejes sobre los cuales se hace hegemonico su discurso sobre los MCM a proposito de la verdad y la comunicacion; se persigue asi conocer la viabilidad de los cambios que convenga proyectar tanto para la formacion de los periodistas, como para fijar los estandares de calidad del servicio publico del periodismo. Los datos que aqui se exponen y discuten proceden de una investigacion I+D+i (Ref. SEJ2007-62202-SOCI) titulada El discurso hegemonico a proposito de la verdad y de la comunicacion: lo que dicen los MCM sobre la Comunicacion Social, cuyo IP ha sido Jose Luis Pinuel Raigada y cuyo informe final se esta elaborando

El discurso hegemónico sobre la verdad y la comunicación en la autorreferencia mediática en Prensa