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Se parte del supuesto de que el espacio y el territorio patagonico binacional poseen una definida identidad y un gran capital simbolico que excede lo puramente geografico y que trasciende a Chile y Argentina, lo que se materializa en la construccion de la Patagonia como producto. Sostenemos que el componente geografico y espacial ha quedado incluido en un marketing global, valorizandose sus atributos como una marca. En esta marca hay un doble juego: una oferta encadenada al espacio y al territorio mediada por un imaginario que porta la marca asociado a una “condicion” social y una demanda asociada a una posicion social representada por turistas-consumidores que buscan experiencias “unicas” y pobladores foraneos que quieren ser pioneros, es decir, los primeros y tal vez los ultimos en vivir el espacio libre. Por tanto, el articulo busca identificar algunas dimensiones que contribuyen o dan forma a la construccion social de la Marca Patagonia. Desde la perspectiva de la oferta se distingue a los actores, que ofrecen, a quienes se les ofrece, como se promueve y se vende. El producto responde a la busqueda de una “condicion social distintiva” y re-crea un imaginario para ello. Desde la perspectiva de los consumidores: el producto-marca corresponde a una condicion social que la consume. Metodologicamente, existe un registro de informacion secundaria que contempla documentos visuales, de audio, periodicos, informes tecnicos y academicos; y una estrategia etnografica multicentrada y multisituada, que privilegia informacion proveniente de distintos lugares y tipos de informantes

Territorio, paisaje y marketing global: Imaginarios en la construcción de la Patagonia como marca