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As questoes ambientais vem cada vez mais influenciando nossa sociedade, afetando inclusive nossos habitos de consumo. Uma das consequencias desta influencia e a criacao de novas demandas de consumo por produtos fabricados observando-se sua responsabilidade ambiental. Percebe-se um movimento, por parte das empresas, de suprir essa demanda atraves da criacao de produtos “verdes”, ou seja, onde a responsabilidade ambiental faca parte de seu processo produtivo e esta informacao seja explorada como forma de identificacao com o publico consumidor alvo. Contudo, ainda existe um grande debate acerca da preferencia dos consumidores por estes produtos se comparados a produtos que carregam outras caracteristicas, como por exemplo, uma marca facilmente identificavel. Este estudo se propoe a comparar a influencia dos produtos verdes na intencao de compra dos consumidores em relacao a influencia da marca. O estudo e um experimento com uma amostragem nao probabilistica por conveniencia com 179 respondentes. Apos a realizacao da pesquisa, concluiu-se que apesar de uma maior preferencia pelo produto com marca reconhecida, os produtos verdes influenciam fortemente de maneira positiva a intencao de compra dos consumidores.

Verde ou Marca? Impacto do Reconhecimento do Produto Como Verde na Decisão de Compra do Consumidor