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Se por um lado, autores discutem a relacao intima entre o automovel e sua funcao expressiva na condicao masculina de genero, por outro, e frequente a publicacao na midia de pesquisas que apontam a crescente importância da mulher no processo de decisao de compra do automovel familiar. A categoria de automoveis projeta um espaco favoravel para discutir o encontro de praticas e significacoes de consumo masculinas e femininas, que, ao serem investidas sobre o mesmo produto, geram um cenario turbulento e enriquecedor. O objetivo deste trabalho foi investigar a construcao de praticas e narrativas de consumo em espaco de litigio de genero, onde homens e mulheres adotam o mesmo mercado como recurso para a formatacao de suas identidades de genero particulares e opostas. Foram realizadas entrevistas em profundidade (RJ e MG) e grupos de discussao com homens e mulheres. Propomos o conceito de arena de genero, definido como o espaco de consumo, que apresenta marcacoes identitarias especificas, oferecendo uma nova camada de interpretacao da questao de genero, no encontro entre objeto e individuo. A construcao de identidades de genero adotam recursos simbolicos e materiais, mas se desenrolam em espacos que filtram e redefinem essas mensagens.

Atravessando Sinais Fechados: Negociações de Gênero no Consumo Brasileiro de Automóveis