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A marca so tem o valor reconhecido junto ao publico-alvo quando todos os atributos, beneficios e percepcoes vao alem da relacao custo-beneficio, resultando em um posicionamento claro e objetivo na mente dos consumidores (JUNIOR; BIAGI; FEDER; OLIVEIRA; FRANCA, 2015). Nesse sentido, o trabalho teve como objetivo analisar o valor de marca da Semana do Administrador (SEMAD - DAD/UEM) percebido pelo seu publico-alvo, em termos de lembranca, associacoes e atributos, beneficios e atitudes. Metodologicamente, procedeu-se, inicialmente, a uma revisao da literatura, focando as seguintes bases conceituais: marca e processo de construcao de marca (branding ); valor da marca ( brand equity ) e associacoes de marca. Tendo por suporte a revisao da literatura, empregando-se uma abordagem quantitativa, com carater tanto exploratorio quanto descritivo, efetuou-se uma pesquisa survey com 269 academicos do curso de administracao da Universidade Estadual de Maringa (UEM), selecionados por conveniencia. Com isso, pode-se compreender a visao dos academicos acerca do evento, que se mostrou bem avaliada nos tres principais criterios analisados: lembranca, associacoes e atributos, beneficios e atitudes.

VALOR E ASSOCIAÇÕES DA MARCA: UMA ANÁLISE DA SEMANA DO ADMINISTRADOR (SEMAD - DAD/UEM)