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A teoria do comportamento do consumidor investiga os fatores que influenciam a decisao de compra do produto. Este estudo se propoe a levantar os fatores de influencia na tomada de decisao do consumidor de computadores fornecendo informacoes e subsidios relacionados ao produto computador contribuindo assim para as decisoes de marketing do segmento. A pesquisa envolve aplicacao de questionario quantitativo com 50 amostras por conveniencia de estudantes universitarios. Os resultados revelaram que a maioria das pessoas considera primeiramente o fator qualidade, seguido do fator preco. Os entrevistados declararam que pagariam mais caro para ter um computador mais possante, e levam em consideracao a marca que apresente a melhor relacao custo/beneficio. A maioria afirma que deve haver grande envolvimento do consumidor na decisao de compra deste tipo de produto; utilizam como primeira fonte de informacao os amigos a familia e colegas de trabalho e preferem comprar em lojas fisicas ao inves das virtuais.

FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE COMPUTADORES