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Le volume du marche ouest-europeen de l’electronique de loisirs s’est chiffre a 59,6 milliards € en 2006 selon le rapport de l’EITO publie en fevrier 2007. La part de l’Allemagne est de 22 %, ce qui la situe au second rang apres la Grande- Bretagne (25 %), la France etant 3e (17 %). Ce palmares semble stable. Selon l’institut GfK qui prend en compte d’autres categories de produits que l’EITO et considere l’UE 15, l’Allemagne occupait en 2005 le second rang derriere la Grande-Bretagne et devant la France avec 19,5 % d’un marche estime a 39,8 milliards €. Il est vrai que, en comparaison des autres Europeens, les Allemands sont particulierement bien equipes, notamment dans le haut de gamme, et que c’est principalement la tendance a la substitution qui tire le marche, d’autant que les prix des appareils de nouvelle generation ont considerablement baisse. En 2006, la croissance du marche ouest-europeen (+9 % en moyenne, +8,2 % en Allemagne, +10,8 % en France et +12 % en Grande-Bretagne ; EITO) est largement imputable d’une part a la vente d’ecrans plats, dopee par la Coupe du Monde de football. L’evenement s’est traduit, plus generalement, par un record des ventes de biens d’equipement durables outre-Rhin, stimulee au dernier trimestre 2006 par l’anticipation de la hausse de la TVA, passee a 19 % en janvier de cette annee. D’autre part, tout comme leurs voisins europeens, les Allemands s’equipent massivement en systemes de navigation GPS, mobilite oblige. Si l’electronique de loisirs est un marche de substitution caracterise, les technologies de l’information et les telecommunications commencent a s’approcher du niveau de la saturation. Et si une certaine convergence s’esquisse au plan des equipements, l’offre de contenus, encore embryonnaire, bride l’essor du marche.

Mobilité et multifonctionnalité séduisent les Allemands