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Na contemporaneidade, o contacto entre consumidores/as e animais nao humanos explorados para consumo e essencialmente mediado por representacoes culturais, em particular a publicidade. Uma das formulas de representacao publicitaria de animais nao humanos consiste na sua antropomorfizacao – estes surgem como personagens ficticias que, por principio, tem como funcao alcancar uma boa continuidade promocional. Mediante a selecao de um estudo do caso publicitario ‘A vaca que ri’, bem como uma definicao e contextualizacao historica do termo, este estudo tem como objetivo compreender os corolarios da antropomorfizacao – quer para os animais nao humanos explorados para consumo, quer para os/as consumidores/as.

A antropomorfização de animais não humanos na publicidade portuguesa: O caso de ‘A vaca que ri’