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L’enjeu de cette contribution etait de reunir les apports des sciences du langage et de la psychologie sociale de la communication persuasive afin d’evaluer les effets des strategies humoristiques en reception. Pour ce faire, nous avons concu un plan d’enquete qui cherchait a mettre en evidence les effets des visees d’effets de connivence – ludique, critique et cynique –, croisees avec une variable operationnalisant la « familiarite/non-familiarite » liee au contrat de lectorat. Trois groupes independants de 25 sujets reagissaient a un ensemble de quatre publicites humoristiques. Deux d’entre elles correspondaient a des publicites francaises largement diffusees, deux autres a des publicites espagnoles, non connues de nos sujets, ce qui permettait de tester l’effet du facteur « familiarite culturelle ». Les limites des resultats quantitatifs (analyse de variance pour un plan a mesures repetees) nous ont conduits a faire une analyse qualitative des donnees. La variabilite interindividuelle dans les groupes face aux strategies humoristiques pourrait etre liee a l’interaction des variables semiotiques et psychologiques.

Enquête psycho-langagière sur les effets de l’humour en publicité