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Les acteurs qui interviennent dans l’espace public (entreprises, associations, institutions, lobbies…) sont de plus en convaincus de la necessite de la communication. Celle-ci est de plus en plus pensee et vecue comme un imperatif categorique. Dans ce contexte, le cas de l’Assemblee des departements de France (ADF) est interessant a un double titre : il illustre la diffusion de cette croyance, et il permet d’en relativiser la pertinence. En effet, meme si l’ADF communique bien « plus » et « mieux » qu’il y a quelques annees, le rendement mediatique de cette strategie est tres faible (la visibilite et l’image des Conseils generaux restent mediocres). Pourtant, la position institutionnelle des Conseils generaux semble pour l’instant preservee. Il ne semble donc ni forcement efficace, ni forcement utile, de communiquer de facon massive et professionnelle en direction des medias.

La politique de communication du groupe d’intérêt départementaliste