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Le dualisme de la reponse, « oui ou non », s’impose a tous les acteurs prenant part a une consultation referendaire. Oui et non ne constituent pas pour autant des mots vides dans un contexte de lutte politique. L’analyse des slogans de campagne pour le referendum sur le Traite constitutionnel europeen montre comment la mise en slogan des reponses referendaires contribue a imposer le sens politique des votes « oui » et « non » par la mobilisation ou la neutralisation des ethos attaches a oui et a non tels qu’ils apparaissent dans les strategies discursives des differents enonciateurs, en fonction de leur position dans le champ politique.

Oui ou non. Le piège rhétorique du référendum