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S’appuyant sur l’analyse multimodale de trois publicites, cet article etudie une mise en scene des experts dans les medias et met ainsi en lumiere des genres discursifs codes : la parole controlee et artificielle du scientifique face a celle, maladroite et authentique, du praticien ou de la mere de famille. Ces genres sont lies a differents imaginaires de verite (credibilite et autorite du scientifique, experience des « vrais gens » suscitant l’identification du public). Finalement, nous proposons d’etablir des liens entre ces mises en scene mediatiques du dire-vrai et l’usage du parler-vrai en politique.

Mise en scène du discours d’autorité des experts dans la publicité. De l’éloquence du scientifique à la maladresse du praticien