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Le marketing a des applications directes sur les campagnes electorales, comme le montre l’usage de sigles a haute valeur de marque. En Espagne, le cas le plus representatif est fourni par la campagne de Jose Luis Rodriguez Zapatero aux elections generales de 2004, laquelle s’est basee sur l’usage du sigle ZP, ce qui a constitue un pari risque et une innovation communicative.

Un sigle politique à haute valeur de marque. Le cas de ZP dans les élections générales en Espagne en 2004