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L’article presente le processus d’objectivation, d’institutionnalisation et de legitimation de nouvelles normes sociales dans le cadre de la prevention du sida. Nous montrerons comment les associations Aides et Act Up ont objective d’une part l’intervention de l’Etat sur la question homosexuelle et comment d’autre part elles ont participe a la legitimation des campagnes grand public comme support de discours visant l’acceptation dans le corps social de l’homosexualite. Enfin, nous soulignerons comment l’institutionnalisation d’un objet de l’action publique et de son instrumentation s’accompagne d’une reconfiguration du role des acteurs qui ont participe a la publicisation d’une question societale.

La communication publique comme support de légitimation et d’institutionnalisation des normes sociales : le cas de la prévention du sida