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L’article s’interroge sur une forme recente de rhetorique, le discours « corporate » dedie a l’engagement des grandes entreprises dans le domaine de la protection de l’environnement. L’analyse, d’orientation semiotique, veut observer en premier lieu les modalites de justification explicite des demarches environnementales, l’enonciation argumentee des raisons de cet engagement. En second lieu, nous prenons en consideration la simple presentation des actions de l’acteur-entreprise dans le domaine de la RSE, et de l’environnement en particulier. Dans ce second cas, nous nous interessons surtout a la dynamique constante entre deux formes textuelles, le recit et la liste. Il s’agit de voir comment le discours corporate propose certains actes et pratiques comme etant des elements valorises, et reciproquement comment l’entreprise est representee comme « sujet de valeur ».

etudes de communication/études de communication

La justification et la présentation des démarches de responsabilité sociétale dans la communication corporate : notes d’analyse textuelle d’une nouvelle rhétorique épidictique