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Cet article decrit et traite du role de la geographie en matiere de publicite pour le vin dans le celebre magazine americain specialise en la matiere : The Wine Spectator. L’analyse systematique du contenu visuel et textuel des 764 annonces publiees dans les 30 numeros (correspondant a deux ans de publication) demontre qu’environ 66 % d’entre elles presentaient des elements geographiques, revelant clairement l’importance du lieu dans la production et la qualite de vin. L’approche qualitative basee sur une combinaison de methodes a fait ressortir 8 messages identifiables et 11 themes distincts traites dans ces annonces. Le plus important d’entre eux etant l’importance du lieu et du paysage pour la qualite des vins. L’utilisation explicite de la notion de « terroir » n’est qu’un composant de la publicite vinicole actuelle et peut traduire l’evolution de la filiere, passant de l’ere de la production de masse par les grandes entreprises vinicoles a la proliferation des plus petits producteurs intimement lies aux lieux et aux conditions de production. Cette etude jette les bases des recherches plus approfondies en vue de comparer les approches passees en matiere d’annonces et l’importance relative de la geographie dans la publicite vinicole.

Themes of U.S. Wine Advertising and the Use of Geography and Place to Market Wine