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Este estudo procura compreender o impacto das redes sociais na prática da assessoria de imprensa, com foco nas mudanças no relacionamento assessor-jornalista e na forma como é elaborado o press release. Através de entrevistas de elite semi-diretivas (n=10), conseguiu-se demonstrar que estamos a atravessar uma fase de adaptação da assessoria de imprensa às potencialidades dos novos media, e que estas são encaradas, pela maior parte dos profissionais entrevistados, como mecanismos facilitadores e potenciadores na promoção de notícias.This study seeks to understand the impact of social media in the practice of media relations, focusing on changes in the PR-journalist relationship and on how the press release is prepared. Through semi-directive elite interviews (n=10), we were able to demonstrate that we are goingthrough a phase of adaptation of press offices to the potential of new media, and that this potential is seen by most of the interviewed professionals as a facilitating mechanism and an enhancer when promoting news

comunicação pública/comunicação pública

A assessoria de imprensa e as redes sociais: Estudo de caso sobre as mudanças no relacionamento fonte-jornalista e o processo de produção do press release