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A partir d’une enquete par questionnaire appuyee par des entretiens, cet article etudie les caracteristiques de l’engagement des ecrivains sur les reseaux sociaux et ses effets sur la notoriete en ligne. Nos resultats montrent que les reseaux sociaux sont d’abord utilises a des fins de communication et de promotion par les auteurs, qui developpent des formes de gestion de l’identite numerique et de marketing de soi. Leurs motivations oscillent entre le gout qu’ils eprouvent pour cette activite et les consequences positives qu’ils en tirent sur le plan de la visibilite. Nous identifions egalement les facteurs explicatifs de la notoriete en ligne des ecrivains. Si plusieurs facteurs jouent un role significatif (genre d’ecriture, intensite et nature des usages numeriques), le succes sur les reseaux sociaux se superpose en premier lieu au succes editorial des auteurs, les audiences en ligne ayant tendance a se concentrer autour des personnalites les plus installees dans le monde de l’edition.

The Personal Branding of Writers on Social Networks: Management of Online Identity and Reputation