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Le prestige d’une universite tend a dependre de sa capacite « a faire spectacle » et a organiser sa mise en scene nationale et internationale. Sur fond de comparaisons, de statistiques, de discours officiels alarmistes et de reforme, cet article est consacre aux strategies de communication mises en œuvre par les universites alors que la reputation d’excellence d’un etablissement semble desormais reposer sur des places occupees dans des classements fortement mediatises.

Les universités en quête de prestige dans le grand jeu de la concurrence : le rôle de la communication marketing et l’impact des palmarès