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Nous nous focalisons dans cet article sur les donnees identitaires numeriques disponibles et accessibles a deux cibles particulieres, a savoir les recruteurs et les employeurs. A partir de l’analyse de la plateforme Backstage, initiee par le service marque employeur de BNP-Paribas ou des salaries ambassadeurs valorisent leur banque, nous montrons comment les salaries sont contraints de rendre leur identite professionnelle compatible avec l’identite employeur de BNP-Paribas. Parallelement a cette analyse techno-semiologique, nous montrons que les moteurs de recherche permettent une visibilite algorithmique par l’extraction de signes identitaires sur lesquels s’effectuent des calculs, transformant les signes en traces documentaires (Merzeau, 2013). Les informations disponibles pour un recruteur sont issues d’un ecosysteme de visibilite dependant des criteres de confidentialite appliques par le salarie et qui peuvent etre differents d’un recruteur a l’autre. Cette accessibilite depend aussi des informations identitaires declarees par le salarie, des actions qu’il effectue sur les medias sociaux, des relations etablies entre le recruteur et le salarie, des usages des plateformes innovantes et des moteurs de recherche mis en place par le recruteur. Nous proposons la notion de visibilite situative professionnelle pour caracteriser l’ensemble des resultats qu’un recruteur potentiel ou un employeur voit s’afficher lorsqu’il fait des recherches sur un candidat. Cette visibilite a un role essentiel car c’est a partir d’elle qu’un recruteur effectue son interpretation de l’identite professionnelle d’un candidat.

Quelle visibilité professionnelle pour un salarié ambassadeur 2.0 auprès des recruteurs potentiels ?