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Les evolutions qui affectent en profondeur l’enseignement superieur francais englobent une transformation importante de la fonction communication dans les universites. Dans une situation nouvelle de concurrence exacerbee, la communication fait l’objet d’attentions nouvelles et son positionnement organisationnel, de meme que sa conception structurelle, renvoient a une logique marchande souvent en decalage avec la culture organisationnelle dont elle pourra avoir pour ambition de la faire evoluer. Ce contexte particulier implique des mutations de l’ingenierie de la communication publique des universites qui peuvent conduire au passage d’une organisation universitaire communicante a une communication universitaire organisante.

La mutation du dispositif communicationnel des universités françaises