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En France, les strategies communicationnelles mediatisees des grands groupes multinationaux en matiere de recrutement se sont beaucoup developpees ces dernieres annees. Outre les entreprises, les organisations en general (universites, armees de terre, police, grandes ecoles, hopitaux, etc.) communiquent pour exprimer leur besoin de main-d’œuvre et pour accroitre la visibilite de leurs politiques et pratiques de gestion des ressources humaines. Le vocable « marketing des ressources humaines » a vu le jour et sert a caracteriser ces pratiques communicationnelles. L’observation et l’etude du phenomene revelent deux enseignements : l’inscription de ces strategies dans une approche « clienteliste » du recrutement et un positionnement marketing generationnel puisque ces strategies de communication ont pour cible prioritaire les jeunes diplomes issus de la Generation Y.

Génération Y et marketing RH : une approche générationnelle de la communication de recrutement en France