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La presse magazine economique francaise fait, aujourd’hui, une place considerable au coaching. A travers l’analyse de contenu de soixante-douze articles ou documents se rapportant, de pres ou de loin, au coaching et aux coachs, nous essayons de montrer comment cette presse fait indirectement la promotion de cette pratique. Dans un second temps, nous examinons le message vehicule par les coachs a travers notre corpus et en particulier, la dimension normative et ideologique de celui-ci. Les parutions que nous avons observees semblent se faire l’echo d’un discours visant a une normalisation des comportements au sein de l’organisation afin d’en assurer la perennite et le bon fonctionnement.

Coaching : pour la promotion d’une idéologie normative ?