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Les dynamiques d’entreprise peuvent etre associees a la mise en œuvre d’une politique de communication interne et externe liee au sport. Si cette derniere peut accompagner la politique d’entreprise, elle peut aussi soutenir des changements structurels renouvelant les normes de travail habituelles. A partir d’une approche contextuelle et systemique privilegiant la dimension symbolique des echanges, les communications formelles et informelles, notre recherche vise a montrer comment les caracteristiques du fait sportif, les divers usages du sport, en font un « produit communicationnel » legitime pour les entreprises dont l’activite economique est independante du sport. Les supports de « communication sportive » definissent et valorisent indissociablement l’identite de l’entreprise et celle des salaries.

Les politiques de communication par le sport au service de la dynamique organisationnelle des entreprises