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La publicite a caractere scientifique ou technique cherche a vendre en informant et la description du produit (expose des caracteristiques, demonstration visuelle) y est preponderante. On serait tente de definir ici un « degre zero de la publicite », plus proche de la technicite d’un mode d’emploi que des subtilites d’une campagne d’affichage. Est-ce a dire pourtant que l’imaginaire n’y ait aucune place ? Non. Il faut certes informer pour vendre les produits techniques, mais cela ne suffit pas toujours a les demarquer de la concurrence. Pour passer de la promotion d’un objet a la creation et a la liberation du sens, synecdoques, metaphores et metonymies apparaissent comme des outils de choix.

Dessine-moi un mouton : contraintes descriptives et liberté rhétorique dans les publicités à caractère scientifique ou technique