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L’article propose une analyse du discours de campagne d’Ibrahim Boubacar Keita (IBK) au cours des elections tenues pendant le second semestre de l’annee 2013 au Mali. Pays de l’Afrique de l’ouest, le Mali porte le nom de l’un des grands empires de la boucle du Niger dont son fondateur, Soundjata Keita, a laisse a la posterite une image legendaire. Elle rythme encore aujourd’hui les discussions et constitue un facteur central de l’imaginaire collectif malien. A partir d'une approche methodologique qui s'appuie sur l’argumentation dans le discours, l’etude montre comment IBK a su adapter son discours a un auditoire en quete de gloire a la fois en lui renvoyant l’image de sa fragilite, de son humiliation en contraste avec le passe glorieux que chantent encore les griots traditionnels, et en construisant une image de sa propre personne susceptible de repondre aux attentes de l’auditoire.

Posture discursive et victoire électorale : le cas d’Ibrahim Boubacar Keïta au Mali