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La gestión de la marca corporativa puede suponer unavariable estratégica en el proceso de creación de valorde una compañía y de generación de ventajacompetitiva. En la actualidad se considera que lautilización de indicadores de medida de esta y otrasvariables estratégicas es necesaria para el éxito de lagestión empresarial. Sin embargo, los quetradicionalmente tienen que ver con medidas deaspectos económico financieras no siempre sonsuficientes para colaborar en el proceso de toma dedecisiones estratégicas. Se requiere el complemento deotros indicadores de carácter no financiero quecontribuyan a reflejar el valor global de laorganización.El presente artículo es el resultado de unainvestigación basada en una extensa revisiónbibliográfica que persigue reflexionar sobre losindicadores de desempeño de valor de la marcacorporativa ya existente y su potencial contribución eneste proceso, destacando especialmente aquellos quepuedan proporcionar información complementariapara la comunidad financiera. Así se ha elaborado, enuna primera aproximación, una short list de losindicadores considerados más relevantes en laactualidad.The corporate brand management becomes a strategiclevel in the value creation process and in the generationof a competitive advantage of a company. Usingmeasurement indicators is the key to successfulbusiness management. However, those who offereconomic results are mainly used nowadays althoughthey are not always enough to help in making strategicdecisions. They require the complement of otherindicators, non-financial, which reflect the corporatebrand performance.The present article is the result of a thoroughinvestigation which invites to reflect on the existingvalue performance indicators and their usefulness,specially taking care of those who can provideadditional information to the financial community. Atop ten of the most relevant is also extracted

KPI de creación de valor a largo plazo y marca corporativa para el ‘management’: reflexiones sobre la situación en España y propuesta de indicadores