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La question de l'efficacite des actions de communication est au coeur des preoccupations des praticiens de la communication et du marketing. Pour concevoir des modeles d'aide a la decision, les chercheurs mobilisent souvent la psychologie sociale. L'objectif de l'article est de montrer comment de recentes recherches dans les domaines de la socio-cognition implicite et de la psychologie cognitive et linguistique ont ete appliquees aux communications publicitaire et politique afin de mieux connaitre, premierement, le lien attitude-comportement, deuxiemement, les effets de la publicite vue rapidement et aussitot oubliee, et, troisiemement, les traitements psychologiques en temps reel des recepteurs face a des messages.

Modèles et mesures de l'influence de la communication : nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie sociale