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La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivites a se doter de marques et a adopter une demarche marketing. Cela se traduit par une evolution des competences que permet d’apprehender l’approche par les ressources. Ses transformations sont etudiees a partir de la marque region « Auvergne Nouveau Monde ».

L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire