Positive or negative communication in social activism

Esta investigacion analiza el papel de la comunicacion en el activismo social desde modelos que superen la mera reaccion emocional, el refuerzo de creencias previas o la identificacion con la marca. Este estudio pone a prueba la hipotesis de que un mensaje que centre la atencion en la causa (en sus resultados) motivara a una audiencia previamente sensibilizada en favor de dicha causa cuando interactue con la favorabilidad de la fuente. Se ha disenado un estudio experimental bifactorial 2 resultado de la accion (fracaso versus exito) x 2 valencia (fuente favorable versus fuente desfavorable) con la participacion de 297 personas pro-evitacion de desahucios. Los resultados permiten deducir que los mensajes emitidos por fuentes hostiles para la causa que informen de resultados negativos tienen el potencial de motivar afectiva y conductualmente a los activistas en mayor medida que mensajes con resultados mas positivos en fuentes favorables. Las conclusiones finales senalan al dialogo entre marcos discursivos de injusticia social y emociones de accion pro-causa como via para incrementar la movilizacion social. Se discuten las implicaciones teorico-practicas de estos resultados en el contexto actual de predominio de redes sociales.