Da assessoria de imprensa à comunicação integrada: os desafios do cenário digital

Este artigo discorre sobre a assessoria de imprensa, seu inicio e evolucao, sob a perspectiva de ensino no Jornalismo e nas Relacoes Publicas, as duas areas da Comunicacao que mais tem se dedicado a formacao para o exercicio da atividade. Tece consideracoes sobre as competencias para atuar no campo da assessoria, enfocando sobretudo as transformacoes que vem ocorrendo em razao do cenario digital. Conclui que o ensino superior precisa acompanhar as mudancas e dedicar mais atencao aos aspectos da comunicacao integrada, de forma a melhor habilitar os profissionais para responder as demandas da atualidade.