Relevancia del análisis del contexto competitivo en los aportes sociales de las empresas

Considerando que hoy las empresas aportan el 84 por ciento de las donaciones registradas en Chile, es relevante que las contribuciones sociales corporativas generen valor para la sociedad. La literatura destaca que la adopcion de un enfoque estrategico en los aportes sociales corporativos permite alinear la competitividad de las empresas con la generacion de beneficios sociales de mayor valor, al comprometer al donante en una mirada de largo plazo. Este enfoque permite, tambien, concebir el ambito de la accion filantropica como parte de las dimensiones sociales del contexto en que participa. Mediante el uso de una encuesta, este articulo comprueba que si existe una correlacion entre el analisis del contexto competitivo para la definicion de los aportes sociales corporativos y la adopcion de un enfoque estrategico en la filantropia corporativa. Asimismo, permite identificar que existe una tendencia positiva entre empresas que realizan analisis de contexto competitivo para definir sus aportes sociales e indicadores de valorizacion de mercado.