English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Постановка проблеми. Стрімкий розвиток та популяризація маркетингу в Україні зумовлені загостренням конкуренції та насиченням вітчизняного ринку товарами і послугами різних видових та функціональних груп. За таких умов все частіше система управління господарською діяльністю підприємства формується як система управління маркетингом і розглядається вищим керівництвом одним з визначальних факторів досягнення цілей організації. При цьому більшість вітчизняних підприємств, застосовуючи на практиці лише дійову функцію маркетингу, стикаються з недостатньою результативністю маркетингової діяльності. У свою чергу, невідповідність маркетингових рішень пояснюється обмеженістю інформаційної бази для їх ухвалення. А за цим стоїть одна із основних причин недорозвинутості маркетингу в Україні – неналежна увага до маркетингових досліджень. Як наслідок, підприємства діють в умовах обмеженої інформації щодо ринку загалом та його окремих сегментів зокрема. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питання сутності маркетингових досліджень вивчали вчені В. А. Полторак, В. Л. Корінєв, В. В. Кулішов, О. С. Тєлєтов та інші. Проблему застосування маркетингових досліджень в практиці українських підприємств висвітлювали у своїх публікаціях Лилик І. В., Зюкова І. О., Хрульов С. О, Бутенко Н. В., Житник О. В., Федорченко А. В. та інші. Зарубіжний досвід маркетингової діяльності і інструментів маркетингу описували в наукових працях Г. Армстронг, Ф. Котлер, С. Даскалу та інші. Як свідчить теоретичний огляд, методів маркетингових досліджень досить багато, але всі вони потребують систематизації та роз’яснення умов та специфіки вибору залежно від особливостей діяльності підприємств та їх інформаційних потреб [1]. Постановка завдання. Метою статті є дослідження теоретичних та практичних рекомендацій щодо маркетингових досліджень для формування інструментів управління конкурентоспроможністю підприємства. Поставлена мета зумовила необхідність постановки та вирішення наступних завдань: відобразити місце маркетингових функцій у господарській діяльності вітчизняних підприємств; визначити сутність поняття «маркетингове дослідження», його призначення для вітчизняних підприємств; проаналізувати напрями маркетингової діяльності та конкурентне позиціонування підприємства; оптимізувати та запропонувати постійно діючий процес управління маркетинговими дослідженнями на підприємстві; обґрунтувати перспективні параметри розвитку підприємства. Виклад основного матеріалу дослідження. Світовий ринок сьогодні – це ринок покупця, який вимагає від продавців (товаровиробників та посередників) більшої активності у збуті своїх товарів. За таких умов уся система управління господарською діяльністю підприємства має будуватися як система управління маркетингом і розглядатися вищим керівництвом фірми як один із визначальних факторів досягнення цілей фірми. Практичний досвід підприємців у нашій державі свідчить про неповноту розуміння цілей маркетингу, його інструментарію тощо. Це підтверджує і та маркетингова політика, яку реалізовують деякі підприємства. Від недостатньої інформаційної бази, маркетингові дослідження багатьох підприємств не можуть бути достовірними в повній мірі. Як наслідок цього, підприємства діють в умовах обмеженої інформації.

Marketing researches are the tools for competitiveness management of the enterprise