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Este artigo apresenta um levantamento acerca dos impactos e elementos do composto comunicacional que sao utilizados pela Diocese de Balsas - MA para a divulgacao do Festejo de Santo Antonio, expondo alguns conceitos de marketing, marketing religioso, Comunicacao integrada de marketing (CIM) alem da historia do Festejo de Santo Antonio, padroeiro da cidade de Balsas - MA. O principal objetivo desse estudo e destacar os impactos causados pela aplicacao do mix comunicacional, para que a partir dos mesmos sejam desenvolvidas divulgacoes pela Diocese de Balsas - MA, de modo a atrair fieis e visitantes a participarem do Festejo de Santo Antonio. Assim, este artigo foi embasado no desenvolvimento de pesquisas de cunho bibliografico e de campo, onde para realizacao da pesquisa de campo utilizou-se de um questionario contendo 8 perguntas objetivas que foram aplicadas a 155 fieis. Contudo, como resultados da pesquisa em especial tem-se a deteccao de que as divulgacoes produzidas pela Diocese contribuem de modo satisfatorio e significativo para a propagacao e divulgacao do Festejo de Santo Antonio em Balsas e regiao. Palavras-chave: Marketing. Comunicacao integrada de marketing. Composto comunicacional.  Festejo de Santo Antonio.

unitas

MARKETING RELIGIOSO: UM LEVANTAMENTO ACERCA DOS IMPACTOS E ELEMENTOS DO COMPOSTO COMUNICACIONAL UTILIZADOS PELA DIOCESE DE BALSAS - MA PARA A DIVULGAÇÃO DO FESTEJO DE SANTO ANTÔNIO.