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En este articulo proponemos indagar las estrategias de promocion turistica que se implementaron desde la Secretaria de Turismo de la provincia de Buenos Aires entre 2010-2015. Para ello, examinamos las imagenes fotograficas incluidas en la folleteria —junto con los textos que la acompanan—, como parte de la estrategia de construccion de una provincia diversa, rural y turistica. Para el analisis fueron considerados la cantidad y tamano de las fotografias presentes en los folletos, su composicion, resolucion y otros aspectos tecnicos en la construccion de la imagen, y se examino tambien el contenido discursivo. Asi, concluimos que las imagenes fotograficas van ganando relevancia en los folletos analizados, a la vez que adquieren diferentes funciones (ilustrar, singularizar, etc.). Asimismo, las imagenes textuales y visuales configuran una ruralidad bonaerense idealizada, a partir de “cliches” y reproduccion de “mitos” que dan protagonismo a la figura del gaucho, a las estancias y a ciertos pueblos rurales.

La imagen turística del campo pampeano bonaerense (Argentina) a través de la promoción oficial