English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

W drugiej dekadzie XXI wieku media społecznościowe&#x0D;zmieniły charakter komunikacji oraz współpracy między uczestnikami rynku usług&#x0D;kultury. Stały się one m.in. ważnym instrumentem marketingu w obszarze&#x0D;kontaktów z internetowym tłumem. Jednak pomimo rosnącego ich znaczenia w&#x0D;różnych obszarach działalności podmiotów sektora kultury, stosunkowo rzadko&#x0D;podnoszony jest problem budowania kapitału marki instytucji kultury z&#x0D;wykorzystaniem potencjału tłumu, budowania kapitału marki w oparciu o aktywność&#x0D;online internautów w mediach społecznościowych. Niniejszy artykuł jest próbą wypełnienia luki&#x0D;badawczej w obszarze budowania marki instytucji kultury z wykorzystaniem&#x0D;potencjału tłumu, co możliwe jest dzięki aktywności w mediach społecznościowych.&#x0D;Zaprezentowano w nim wyniki badań&#x0D;ankietowych przeprowadzonych w 2018 roku na grupie 1021 konsumentów usług&#x0D;kultury, a zarazem osób, które regularnie korzystają z mediów&#x0D;społecznościowych. &#x0D;&#x0D;Przeprowadzona analiza statystyczna i na jej podstawie uzyskane wyniki&#x0D;badań dowodzą, że aktywność tłumu internetowego w mediach społecznościowych (możliwość&#x0D;wykorzystanie modelu COBRA), stymulująco wpływa na kapitał marki instytucji&#x0D;kultury. Statystycznie istotne relacje zaobserwowano w szczególności dla&#x0D;komponentów kapitału marki związanych ze świadomością/skojarzeniami z marką&#x0D;instytucji kultury oraz dla relacji związanej z postrzeganiem jej jakości. 

Wpływ potencjału internetowego tłumu na kapitał marki instytucji kultury