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O objetivo geral deste trabalho e analisar o marketing digital como ferramenta de captacao de novos discentes dentro do contexto da instituicao de ensino superior X. Para tal, foi adotado um estudo de caso em uma abordagem qualitativa. A coleta de dados realizou-se atraves de um roteiro de entrevistas estruturado com a participacao de um gestor de uma instituicao de ensino superior da cidade de Joao Pessoa - PB. O metodo escolhido foi o da analise de conteudo proposta por Bardin (1977). A analise dos dados baseou-se nas seguintes categorias: analise e preparo, praticas de marketing digital e avaliacao. Como resultado, percebe-se que instituicao considera indispensavel o emprego do marketing digital para assegurar o seu desenvolvimento e competitividade mercadologica no que concerne a captacao discente. Para concluir, o trabalho apresenta limitacoes e sugestoes para estudos futuros.

O marketing digital no processo de captação discente de uma instituição de ensino superior