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O Brasil passa por um periodo com tendencia inflacionaria e, desta forma, as alteracoes de precos repercutem no comportamento dos consumidores. Objetivou-se com o presente estudo a avaliacao da percepcao dos consumidores em relacao aos precos dos alimentos, a sua atitude em buscar os menores precos de mercado e a sua propensao a utilizar informacoes de midia eletronica. Para isso, foram consideradas 54 entrevistas pessoais realizadas com consumidores de Dracena/SP, com auxilio de questionario estruturado. Os resultados mostram que, mesmo em ambiente inflacionario, a percepcao dos consumidores em relacao ao conhecimento dos precos dos produtos ainda e alta, principalmente entre as pessoas com mais de 45 anos de idade. Muitos consumidores pesquisam os precos dos produtos para planejarem as suas compras. Os consumidores com mais de 45 anos de idade sao os menos propensos em utilizar informacao dos meios eletronicos.

ATITUDES EM RELAÇÃO À INFORMAÇÃO DE PREÇOS DE ALIMENTOS