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Este articulo describe la complejidad de las actuales estrategias de comunicacion gubernamental y las actividades de los 'inductores de noticias'("spin doctors") encargados de los contactos del gobierno con los medios. Estos nuevos expertos han adquirido una posicion estrategica en las modernas democracias. En paises como Estados Unidos y Gran Bretana, el Director de Comunicaciones de la Presidencia y sus equipos han adquirido un protagonismo decisivo en los procesos de toma de decisiones, superando la tradicional funcion de portavoces a la que antes se limitaban. El rol estrategico de la comunicacion gubernamental exige una intensa combinacion de conocimiento teorico y experiencia practica en la que se fusionan la pericia periodistica, la teoria de la comunicacion de masas y el manejo de la ciencia politica. El tipo de situaciones en las que se requiere la mayor destreza de estas oficinas de comunicacion gubernamental son las situaciones de crisis politica o de catastrofe social. El autor plantea una comprension global de la funcion informativa de los gobiernos democraticos y de las consecuencias ambivalentes para la democracia del conflictivo escenario de la construccion de la imagen gubernamental, en medio de la competencia abierta entre ciudadanos, prensa y gobierno.

Comunipólogos: los sastres del emperador, sus hilos de oro y las lentes del público