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La investigacion tiene como objetivo conocer el uso que las agencias de comunicacion publicitaria hacen de las redes sociales, los sectores que ya las utilizan y los sectores para los que pueden tener mayor potencia, y los fines y recursos estrategicos como canal comunicativo. Se han encuestado al 75% de las agencias socias de la Asociacion Espanola de Comunicacion Publicitaria (AEACP) utilizando tecnicas del cuestionario y del analisis de contenido cualitativo. Los resultados confirman que el uso que hacen de las redes sociales se reflejan en las percepciones que tienen sobre las potencialidades del medio y que se las considera eficaces para desarrollar los objetivos de marca en los sectores que se dirigen a los jovenes, las marcas relacionadas con el entretenimiento/ocio y para lanzar nuevos productos, desarrollar estrategias promocionales y fidelizar a los consumidores.

Usos, percepciones y potencialidades de las redes sociales en la construcción de las marcas