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En la ultima decada, el concepto de marca ciudad se ha consolidado en la literatura academica como una estrategia importante de mercadotecnia para la promocion y la gestion de la imagen de la ciudad. Sin embargo, ha surgido un reciente debate con respecto a las dificultades de trasladar la teoria de la marca ciudad a la practica real. Partiendo de esta problematica, la presente investigacion sostiene que la aplicacion de la marca ciudad a la gestion de la imagen de la ciudad ha estado limitada por la brecha existente entre la gestion empresarial y la gestion urbana. Por lo tanto, es necesario reflexionar sobre los fundamentos teoricos de la marca ciudad (derivados de la disciplina de la mercadotecnia) con el objetivo de comprender sus alcances y sus limitaciones en la gestion de la imagen de la ciudad. La investigacion es de corte documental, y en base a este analisis, se sugiere que el desarrollo teorico y metodologico de la marca ciudad debe complementarse con otras disciplinas mas relacionadas al estudio de la imagen de la ciudad, siendo necesario construir una nueva vision del marketing urbano desde otras disciplinas mas relacionadas con los asuntos urbanos.

Alcances y límites de la marca ciudad en la gestión de la imagen de la ciudad