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El presente articulo persigue tres objetivos: 1) determinar la personalidad de marca del sector Cadenas de Farmacias, 2) comparar los resultados obtenidos con estudios previos en Venezuela y 3) Validar los planteamientos de Austin, Siguaw y Mattila (2003). La investigacion adopto un muestreo no probabilistico accidental, para totalizar 295 muestras a traves de la aplicacion de un cuestionario via entrevistas personales. Para el procesamiento de los datos se aplico un analisis de Confiabilidad via Alfa de Cronbach generandose las Dimensiones de Marca: Emocionante (0.91), Pasividad (0.81) y Sinceridad (0.83). La consistencia en los resultados obtenidos permite validar la posibilidad de obtener dimensiones de personalidad estables para una seleccion de productos y/o servicios a pequena escala de forma estadisticamente robusta y a su vez permiten confirmar que si bien el modelo original de Aaker (1997) no es generalizable mundialmente, estudios nacionales individuales si representan un marco teorico y metodologico valido para determinar la personalidad en sectores e incluso marcas especificos.

Dimensiones de personalidad de marca. Caso de estudio: cadenas de farmacias