English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

El marketing se ha convertido en un eje fundamental de los gerentes para poder impulsar sus productos y darlos a conocer en los diferentes mercados. Es asi como se crean diferentes estrategias de mercadeo para captar a clientes potenciales y mantener a los existentes. Las marcas que en la actualidad han ganado un posicionamiento positivo en relacion a la competencia son aquellas que han sabido aprovechar sus diferentes escenarios, ventajas y recursos para aplicar estrategias correctas y exitosas de captacion y fidelizacion de mercado. La publicidad BTL ( below the line)  juega un rol importante en ese sentido, puesto que permite a las marcas difundir su mensaje por medio de eventos, convenciones, activaciones, entre otras acciones experienciales. Como consecuencia, el proposito de este articulo es indicar las caracteristicas de las estrategias BTL, sus beneficios e interacciones, para luego realizar un analisis de las entidades que utilizaron marketing BTL para impulsar su marca. Cabe mencionar que esta investigacion tiene un enfoque analitico-descriptivo. Finalmente, se concluye que la estrategia BTL es una herramienta que impulsa la construccion de las marcas, lo que se traduce en no solo resultados positivos de ventas sino tambien en la creacion de vinculos con el consumidor.

EL BTL COMO ACCIONES DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA